Esta semana…

• 📢 Cómo un color salvó la marca Heinz

• 👨‍🎨 Artista Destacado: Lucas Migueles

• ⭐ Proyecto destacado: Picky Wicky

• 🧰 Recursos: Calltoinspiration

• 📁 Fuente de la semana: Free Fat Font

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Hace un tiempo, Heinz, la conocida marca de kétchup, tenía un problema…

¿Te ha pasado esto alguna vez? Vas a un restaurante, y tienen un bote de kétchup Heinz en la mesa.

Cuando pruebas ese kétchup, tiene otro sabor y te das cuenta de que es de otra marca blanca.

Pues este era el problema al que Heinz se afrontaba.

Muchos restaurantes, en lugar de comprar más Heinz cuando se les acababa, rellenaban sus botes con kétchup de otras marcas más baratas.

Un problemón que estaba cargándose la reputación de la marca Heinz.

Por un lado, empeoras la experiencia del cliente. La gente piensa que está disfrutando del clásico Heinz, pero en realidad están comiendo kétchup de supermercado.

Y, por otro lado, Heinz estaba perdiendo ventas a lo bestia. Porque claro, si los restaurantes solo compraban un bote de vez en cuando y lo rellenaban con otra marca, imagínate las pérdidas.

Todo esto pasaba hasta que el equipo de diseño y marketing de Heinz dio el golpe maestro.

Jugaron con la mejor carta: el diseño. Cogieron al rojo característico de su kétchup y lo convirtieron en un color Pantone registrado.

Luego, añadieron un pequeño reborde rojo en la etiqueta de los botes. ¿Pero qué hizo este cambio de diseño?

Cuando el bote estaba lleno de kétchup Heinz original, el reborde se veía normal, del mismo color del kétchup. Pero si alguien lo rellenaba con otro kétchup, el cambio de color del reborde al de otro kétchup era muy evidente. Una brillante jugada.

Esto no solo les devolvió el control sobre su imagen de marca, sino que también les aseguró que los restaurantes no se arriesgaran a quedar mal ante sus clientes.

Aquí te dejo los resultados de este cambio de diseño:

• El 97% de la gente puedo diferenciar el color del kétchup de Heinz al de los competidores.

• El 73% de los restaurantes que rellenaban los botes de Heinz con otro kétchup dejaron de hacerlo.

• El 24% de puestos de comida callejera que no usaban Heinz empezaron a hacerlo.

Así que ahí lo tienes. Un ejemplo de cómo un simple detalle de diseño puede hacer una diferencia enorme en la protección de una marca.

Es brutal el poder del diseño y cómo puede influir directamente en el comportamiento de los consumidores y en el éxito de un negocio.

• Te dejo aquí un vídeo de la campaña

• Y aquí la web de la agencia que se encargó de ayudar a Heinz a hacer la campaña.

¡Curioso como los equipos de diseño y marketing tienen que buscárselas para resolver estos tipos de problemas inesperados!

👨‍🎨 Artista destacado

Lucas Migueles es artista visual y diseñador de Entre Ríos, Argentina.

Con más de 5 años de experiencia en diseño, comenzó su carrera vendiendo sus diseños en plataformas de impresión bajo demanda y trabajando en proyectos freelance. Con el tiempo, su enfoque se ha orientado más hacia la expresión personal, creando obras que se apartan de los patrones predefinidos.

A principios de 2023, decidió mostrarse en redes sociales y exponer sus obras bajo su identidad artística "Mi Sanctus", lo que le ha permitido atraer clientes y recibir un gran apoyo de la comunidad hasta la fecha.

Su objetivo es que sus obras trasciendan e inspiren a otros apasionados por el diseño. Aspira a que su arte motive a experimentar, ya que considera que no hay nada más gratificante que dejar una huella artística en el mundo.

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⭐ Proyecto destacado

Picky Wicky

Un genial proyecto de identidad visual para una marca de comida que anuncia una colaboración con otra. La combinación de elementos gráficos clásicos y una paleta de colores vibrantes, crea una excelente apariencia visual.

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🧰 Recursos

Calltoinspiration

Web muy útil si eres diseñador UI/UX. En esta página podrás encontrar muchos ejemplos sobre pantallas de registro, footers, sliders, páginas de perfil….etc para inspirarte en tus proyectos de diseño de interfaces!

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📁 Fuente de la semana

Free Fat Font

Diseñada por @Thom Niessink. Gratis para uso personal y comercial.

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