Esta semana…

• 📢 Por qué tu branding no vende

• 👨‍🎨 Artista Destacado: Esteban Zamora

• 🧰 Recursos: Site of Sites

• 📁 Fuente de la semana: Astronaut

• 🔥 Links rápidos: ¿Qué está pasando?

(Te tomará menos de 1 min. responder)

‘‘El branding no sirve’’

‘‘Me he gastado una cantidad importante en diseñar el branding de mi empresa y no vendo más. ¿Me ha estafado el diseñador?’’

Vale, vale, aquí hay 2 cosas:

La primera:

El buen branding ofrece resultados a largo plazo, no a corto plazo.

Esto cuesta de entender a los clientes porque quieren ver números y resultados rápidos, pero este sector no funciona así.

Lo comentábamos hace unas semanas en el podcast con Juan Fernández. A veces el branding cuesta mucho de vender porque no ofrece resultados instantáneos, y también porque es muy difícil de contabilizar.

Ese impacto que hace tu marca durante años a través del branding no se puede medir con exactitud, y es ese mismo punto el que hace que los clientes a veces no quieran arriesgarse en invertir en un buen branding.

Porque les da miedo.

Por eso es muy importante transmitir confianza cuando estés vendiendo.

¿Cuántos años lleva Coca Cola haciendo esos anuncios de Navidad o implementando campañas de publicidad con una estrategia perfecta detrás?

Entiende esto, el branding es una carrera de larga distancia.

La segunda:

Con un buen diseño, no lo tienes todo.

Si quieres que una marca triunfe con su branding, es esencial trabajar la manera en que esta se comunica.

La manera en que conecta con los clientes.

Puedes tener el mejor branding del mundo, con un logo increíble y unos diseños increíbles, que si no trabajas la comunicación de tu marca, estás tirando el dinero a la basura.

Es igual de importante el trabajo de comunicación de tu marca como tener un buen branding.

La una sin la otra, hace que toda la estrategia falle.

El branding sin comunicación no sirve.

Eso sí podríamos decirlo.

Ahora, el branding también comunica visualmente, pero necesita apoyo para complementar su representación gráfica con otro tipo de comunicación.

Un ejemplo:

Los anuncios de Nespresso. Quién no se acuerda de la frase de:

‘‘Nespresso, what else?’’ ¿Te suena?

O las campañas de BMW con el lema ‘‘¿Te gusta conducir?’’

Si quieres hacer las cosas bien, apoya tu trabajo de branding con una buena estrategia de comunicación.

Y sobre todo, no esperes resultados rápidos.

La verdadera conexión que se establece con los posibles clientes que encuentren tu marca no surge de la noche a la mañana.

👨‍🎨 Artista destacado

Esteban Zamora es un diseñador y animador gráfico de Málaga, España.

Desde pequeño, siempre se ha interesado por la creatividad y la tecnología. Inicialmente, quiso enfocarse en el diseño industrial, tratando de emular a figuras como Dieter Rams o Jony Ive.

Para ello, estudió un Grado en Diseño Industrial, pero por diversas circunstancias, decidió cambiar su enfoque hacia el diseño gráfico. Más adelante, amplió su campo a los motion graphics, dado su constante interés por la animación, la televisión y el cine.

En su tiempo libre, disfruta saliendo con su cámara de fotos o trabajando en su proyecto personal, Andalucía.logo (actualmente en desarrollo), donde recopila el patrimonio gráfico andaluz con la idea de preservarlo y mostrarlo al mundo.

Este amplio bagaje gráfico le permitió trabajar en una de sus primeras experiencias laborales en Google. Posteriormente, ha desarrollado su carrera en empresas diversas como Embarba Ascensores y Garaje de Ideas, además de realizar proyectos por cuenta propia para el Ayuntamiento de Málaga, Gamestop y Facebook. Actualmente, trabaja en el estudio Buenaventura.

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⭐ Proyecto destacado

KBW Corp

Me han encantado los diseños de posters de este proyecto del estudio de diseño LOTIPA, con unos gráficos muy tipográficos y un estilo muy minimalista a través de colores primarios.

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🧰 Recursos

Site of Sites

Una web que debes guardar si diseñas páginas web. Site of Sites es una galería de las mejores webs publicadas en la red, con un diseño distintivo que seguro que te inspiran!

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📁 Fuente de la semana

Aeronaut

Diseñada por @Felix Summ. Gratis para uso personal y comercial.

Descárgala gratis aquí 🡭

🔥 Links rápidos

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