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🎨 Venecia y el secreto del branding

🎨 Venecia y el secreto del branding

Cómo las marcas de lujo se diferencian

Pau Gutiérrez
September 23, 2024

Esta semana…

📢 Venecia y el secreto del branding
👨‍🎨 Artista Destacado: Yael Cambers
🧰 Recursos: Mckps
📁 Fuente de la semana: Crude
💼 Trabajo: Ofertas de trabajo de la semana

👋 ¡Buen día !

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Hace unas semanas estuve de vaciones en Venecia, y no pude evitar sacar al diseñador que llevo dentro. Fue ahí dónde me di cuenta de una de las lecciones de branding que utilizan las marcas de lujo.

Porcierto, hace poco PayPal sacó un rediseño de su nuevo logo. ¿Qué te parece?

¡Espero que disfrutes el artículo de hoy!

Pau

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Este verano estuve de vacaciones en Venecia, y mientras disfrutaba de sus calles y canales, hubo algo que me llamó mucho la atención de este lugar.

Ni la belleza de la ciudad ni su historia, sino los aparadores (o escaparates) de las tiendas. Cada una tenía una manera muy diferente de presentarse, como si cada marca estuviera contando su propia historia solo con ver su fachada.

Me fijé más concretamente en las tiendas de lujo. En Venecia, aunque haya muchas tiendas para turistas, también puedes encontrar muchísimas tiendas de lujo que tienen una sed ahí, ya que significa un símbolo de estatus para la marca. Tener una sed en Venecia.

Gucci, Dior, Louis Vuitton, Prada, Saint Laurent, Balenciaga, Rolex… Están todas en Venecia. Todas esas tiendas tenían guardias de seguridad con trajes elegantes en la puerta. Podías distinguir si una tienda era de lujo o no por si había guardias de seguridad. Creo que es el lugar que he visitado con más tiendas de lujo por m² . Y no te creas que Venecia es tan grande.

Lo curioso es que, aunque todas ofrecían lujo, cada una lo hacía de una manera única. Algunos aparadores apostaban por la elegancia minimalista, otros por la exuberancia y la opulencia… Pero más allá del producto en sí, lo que me quedó claro es cómo el branding hace que todo cobre sentido en una marca.

El branding es mucho más que un simple logo o manual de identidad. Es la experiencia completa que el cliente experimenta con la marca.

En Venecia lo entendí perfectamente: el branding es lo que sientes cuando te paras frente a una tienda y te quedas observando cómo han dispuesto todo. Es esa sensación que te transmite la fachada de la tienda sin ni siquiera entrar.

El branding, en su esencia, es crear una identidad emocional. Y en Venecia, cada marca sabe cómo hacerlo a la perfección. Unos te hacen sentir parte de una élite exclusiva, otros te invitan a soñar o te dan ganas de expresarte de maneras que no habías considerado. Y lo hacen porque no solo venden productos; venden un universo que te envuelve, te seduce y te hace querer más.

Me di cuenta de que la diferenciación no está siempre en tener el producto más innovador o el diseño más impactante, sino en cómo lo presentas, en cómo transmites tu mensaje.

Las marcas que triunfan son las que entienden que cada interacción cuenta, que cada detalle importa y que el verdadero lujo está en cómo te hacen sentir.

Y tú, ¿has ido alguna vez a Venecia?

👨‍🎨 Artista destacado

Yael Cambers es un diseñador gráfico y calígrafo de 23 años, originario de Puebla, México.

Desde su infancia, siempre tuvo claro que su vida estaría ligada al arte y la creatividad. Con el apoyo incondicional de su familia, siguió su curiosidad innata, lo que lo llevó a aprender de manera autodidacta y a forjar su propio camino como diseñador.

Durante la pandemia, comenzó a diseñar marcas como pasatiempo, pero pronto se convirtió en una actividad profesional. Este cambio le permitió desarrollar proyectos completos y monetizar su pasión por el diseño. Hace aproximadamente un año, descubrió el mundo de la caligrafía, la tipografía y el lettering, disciplinas que ahora busca perfeccionar y llevar a un nivel más avanzado.

Cada proyecto que realiza es una oportunidad para plasmar su esencia y ver cómo se transforma en algo significativo para las personas. Para Cambers, crear es mucho más que un trabajo; es una forma de conectarse con el mundo y dejar una huella en la vida de quienes confían en su visión.